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魅力長(zhǎng)沙·2010中國(guó)櫥柜行業(yè)年會(huì)策劃記
作者：郭俊 時(shí)間：2011-2-22 字體：[大] [中] [小]
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“年年歲歲花相似，歲歲年年會(huì)不同”。年會(huì)是一個(gè)企業(yè)乃至一個(gè)行業(yè)盤(pán)點(diǎn)過(guò)去、展望未來(lái)的重要平臺(tái)，也是企業(yè)內(nèi)部、企業(yè)與企業(yè)之間交流和溝通的絕佳橋梁。但是，年會(huì)年年辦，人們未免會(huì)審美疲勞，如何創(chuàng)新成為擺在策劃人面前的一個(gè)棘手難題。
由全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)櫥柜專(zhuān)委會(huì)主辦的中國(guó)櫥柜行業(yè)年會(huì)，已連續(xù)舉辦六屆。盡管櫥柜年會(huì)已發(fā)展成為國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、規(guī)格最高、行業(yè)普遍認(rèn)同的櫥柜行業(yè)年度頂級(jí)盛會(huì)，但如果年會(huì)不逐年加以創(chuàng)新，與會(huì)企業(yè)及各方人士勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生“參不參加，無(wú)所謂”的心理。因此，我們?cè)诓邉澯?010年11月在長(zhǎng)沙舉辦的2010中國(guó)櫥柜行業(yè)年會(huì)時(shí)，從活動(dòng)主題到活動(dòng)形式等諸多方面都進(jìn)行了大膽的探索與創(chuàng)新，取得了超乎預(yù)期的良好效果。
年會(huì)主題，數(shù)載傳承，“知新·創(chuàng)變·大未來(lái)”應(yīng)運(yùn)而生
年會(huì)成不成功，主題是關(guān)鍵。一個(gè)響亮而貼切的年會(huì)主題，將會(huì)對(duì)傳播年會(huì)產(chǎn)生極大地推動(dòng)作用。作為已舉辦六屆的影響力年會(huì)，既要考慮歷屆年會(huì)的傳承性，又要緊扣本年度行業(yè)形勢(shì)，這樣才能真實(shí)反映行業(yè)特點(diǎn)與趨勢(shì)，才能引起行業(yè)及企業(yè)的共鳴。
首先來(lái)看時(shí)代性，盤(pán)點(diǎn)2010年，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)復(fù)蘇，中國(guó)櫥柜行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段。經(jīng)歷二十余年的發(fā)展與壯大，中國(guó)櫥柜行業(yè)在2010年面臨新的重大挑戰(zhàn)。從企業(yè)內(nèi)部運(yùn)營(yíng)到外部市場(chǎng)環(huán)境，都需要廣大櫥企改變思路，以全新思維銳意前行�！皠�(chuàng)新”、“變革”無(wú)疑是本年度櫥柜行業(yè)最為關(guān)注的熱點(diǎn)詞。
再來(lái)看傳承性，2008的廣州年會(huì)恰逢行業(yè)二十年輝煌成年禮，主題是“新形勢(shì)、新挑戰(zhàn)、新發(fā)展”；2009年的寧波年會(huì)則是在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇背景下，高擎“新起點(diǎn)，新思維，新出發(fā)”；承接歷屆年會(huì)的主題，2010的長(zhǎng)沙年會(huì)當(dāng)是新思維的最佳詮釋?zhuān)@又恰好與“創(chuàng)新”、“變革”等年度熱點(diǎn)相吻合。
最后，我們又驚喜地發(fā)現(xiàn)2010年又是新舊十年的歷史節(jié)點(diǎn)。從更高、更廣的意義上看，本屆年會(huì)理應(yīng)對(duì)行業(yè)的“大未來(lái)”指引方向。經(jīng)過(guò)多方面因素綜合考慮，“知新·創(chuàng)變·大未來(lái)”的年會(huì)主題應(yīng)運(yùn)而生。
主體活動(dòng)，精彩紛呈，會(huì)場(chǎng)內(nèi)外互動(dòng)，演繹產(chǎn)業(yè)盛會(huì)
“上午會(huì)議+下午論壇+晚上宴會(huì)”是一般年會(huì)的常規(guī)流程。本屆年會(huì)在常規(guī)活動(dòng)之外，還在場(chǎng)內(nèi)外開(kāi)展了三項(xiàng)創(chuàng)新活動(dòng)，使年會(huì)從一場(chǎng)單純的活動(dòng)升華為產(chǎn)業(yè)交流的年度盛會(huì)。
創(chuàng)新活動(dòng)之一：2011櫥柜流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)
在上午櫥柜專(zhuān)委會(huì)理事會(huì)后，我們邀請(qǐng)到兩位歐洲頂級(jí)設(shè)計(jì)大師，分別就廚房色彩流行趨勢(shì)及歐洲廚房后現(xiàn)代設(shè)計(jì)流行趨勢(shì)進(jìn)行了全面而深度地解讀。通過(guò)與國(guó)際設(shè)計(jì)大師的面對(duì)面交流，中國(guó)櫥企第一時(shí)間分享到國(guó)際廚房色彩、設(shè)計(jì)等方面的最新流行趨勢(shì)，這有利于推動(dòng)中國(guó)櫥柜產(chǎn)業(yè)與國(guó)際前沿趨勢(shì)的接軌，進(jìn)而促進(jìn)中國(guó)櫥柜設(shè)計(jì)與世界的同步發(fā)展。因此，受到與會(huì)業(yè)內(nèi)外人士的廣泛歡迎。
創(chuàng)新活動(dòng)之二：2010“點(diǎn)睛臺(tái)”頂級(jí)供應(yīng)商VIP展示會(huì)
隨著年會(huì)影響力的日益劇增，越來(lái)越多的櫥柜上下游企業(yè)，企望借助年會(huì)展示自身企業(yè)與產(chǎn)品。因此，我們?cè)诒緦媚陼?huì)主會(huì)場(chǎng)旁設(shè)立了2010“點(diǎn)睛臺(tái)”頂級(jí)供應(yīng)商VIP展示會(huì)�！包c(diǎn)睛臺(tái)”是櫥柜年會(huì)首創(chuàng)的創(chuàng)新交流展示模式，它完全著眼于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈所有企業(yè)，來(lái)自櫥柜上下游的廚電、臺(tái)面、水槽、門(mén)板和五金等供應(yīng)商，都可以亮相“點(diǎn)睛臺(tái)”，實(shí)現(xiàn)無(wú)障礙宣講，無(wú)條件對(duì)接，全方位全程精確展示，完整詳細(xì)地展示企業(yè)實(shí)力、形象、新產(chǎn)品和新設(shè)計(jì)，從不同角度詮釋優(yōu)秀供應(yīng)商的產(chǎn)品品質(zhì)與品牌影響，真正實(shí)現(xiàn)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的溝通與交流。
創(chuàng)新活動(dòng)之三：首屆中國(guó)櫥柜設(shè)計(jì)“封上”大典
“操千曲而曉聲，觀千劍而識(shí)器！” 在“酒香也怕巷子深”的時(shí)代，作為全國(guó)性櫥柜行業(yè)組織，商會(huì)櫥柜專(zhuān)委會(huì)有義務(wù)也有責(zé)任把優(yōu)秀櫥柜產(chǎn)品推廣到全國(guó)乃至全世界。為此，我們?cè)诒緦媚陼?huì)上開(kāi)創(chuàng)了首屆中國(guó)櫥柜設(shè)計(jì)“封上”大典。在“封上”大典活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)：來(lái)自各地櫥柜企業(yè)最新的設(shè)計(jì)作品在現(xiàn)場(chǎng)集中展示，一些設(shè)計(jì)師還帶來(lái)了未來(lái)概念的原創(chuàng)設(shè)計(jì)。“封上”大典通過(guò)聚集櫥柜行業(yè)最具影響力的設(shè)計(jì)大師與最前沿的設(shè)計(jì)產(chǎn)品，引發(fā)業(yè)內(nèi)外的強(qiáng)烈反響，很多與會(huì)設(shè)計(jì)師稱(chēng)之為中國(guó)櫥柜設(shè)計(jì)的“奧斯卡”。
亮點(diǎn)活動(dòng)，高潮迭起，激發(fā)中國(guó)櫥柜人萬(wàn)丈豪情
在一場(chǎng)活動(dòng)中，一次小小的互動(dòng)或者感動(dòng)往往讓人終生難忘。年會(huì)晚宴是與會(huì)嘉賓自由交流的重要場(chǎng)所，也是充分展現(xiàn)櫥柜人個(gè)性與風(fēng)采的首選舞臺(tái)。怎樣才能激發(fā)全場(chǎng)嘉賓的激情，怎樣才能更好地為中國(guó)櫥柜產(chǎn)業(yè)鼓而呼……，在我們頭腦風(fēng)暴之際，廣州亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式的盛況激發(fā)了我們的靈感，我們?yōu)槭裁床话涯陼?huì)也辦成屬于中國(guó)櫥柜人的激情盛會(huì)呢。于是，一場(chǎng)亮點(diǎn)頻現(xiàn)、高潮迭起的年會(huì)晚宴浮出水面。
亮點(diǎn)活動(dòng)之一：櫥柜企業(yè)家走紅毯大典
在演藝界頒獎(jiǎng)晚宴之前，明星走紅地毯成為必不可少的入場(chǎng)環(huán)節(jié)。為了給予與會(huì)嘉賓無(wú)尚榮耀，彰顯櫥柜企業(yè)家的輝煌成就，我們?cè)谕硌鐣?huì)場(chǎng)外特別鋪設(shè)了大紅地毯，設(shè)計(jì)了企業(yè)家走紅毯環(huán)節(jié)。這樣既方便各大媒體拍照與采訪，又有“走向未來(lái)”的美好寓意，與本屆年會(huì)“知新·創(chuàng)變·大未來(lái)”的主題相切合。
亮點(diǎn)活動(dòng)之二：各地代表團(tuán)入場(chǎng)儀式
借鑒大型賽事的各國(guó)代表團(tuán)入場(chǎng)式，我們?cè)诒緦媚陼?huì)上首創(chuàng)了各地代表團(tuán)入場(chǎng)式。在晚宴開(kāi)始之際，伴隨著優(yōu)美的旋律，本屆年會(huì)各地代表團(tuán)依次入場(chǎng)，每個(gè)代表團(tuán)都由一名“環(huán)球小姐”舉牌引領(lǐng)入場(chǎng)，隨后是代表團(tuán)旗手及參會(huì)企業(yè)代表。在團(tuán)牌及團(tuán)旗上都醒目大書(shū)“中國(guó)·創(chuàng)造”四字，彰顯出我國(guó)櫥柜產(chǎn)業(yè)正實(shí)現(xiàn)從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造的飛躍。各地代表團(tuán)入場(chǎng)時(shí)，都贏得現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的熱烈掌聲。本屆年會(huì)首創(chuàng)的各地代表團(tuán)入場(chǎng)儀式，成為各地櫥柜產(chǎn)業(yè)展示魅力與風(fēng)采的重要舞臺(tái)，贏得在場(chǎng)嘉賓及全行業(yè)的熱烈關(guān)注與高度贊譽(yù)。
亮點(diǎn)活動(dòng)之三：櫥柜企業(yè)家“鼓動(dòng)中國(guó)”，豪情《誓師2011》
鼓是中華文化的典型代表，是鼓舞人心的重要工具。為激發(fā)全體櫥柜人向明年產(chǎn)業(yè)目標(biāo)奮進(jìn)的激情與信心，在本屆年會(huì)晚宴上，我們?cè)O(shè)計(jì)了《誓師2011》這一激動(dòng)人心的環(huán)節(jié)。六名身穿唐裝的櫥柜龍頭企業(yè)家同時(shí)擂鼓，代表中國(guó)櫥柜行業(yè)《誓師2011》，向世界發(fā)出中國(guó)櫥柜產(chǎn)業(yè)規(guī)模向1500億元進(jìn)軍的豪邁誓言。
而在年會(huì)前一天，在年會(huì)主辦城市——星城長(zhǎng)沙，二十四位身穿喜慶唐裝的櫥柜龍頭企業(yè)家，還在湘江之畔，橘子洲頭，在共和國(guó)偉大思想的發(fā)源地，同時(shí)擂響二十四面威風(fēng)大鼓。這場(chǎng)《鼓動(dòng)中國(guó)》與《誓師2011》一起，共同擂響了中國(guó)櫥柜產(chǎn)業(yè)再創(chuàng)新奇跡的輝煌征程，喊出了千萬(wàn)櫥柜人“創(chuàng)變大未來(lái)”的時(shí)代最強(qiáng)音。
亮點(diǎn)活動(dòng)之四：年會(huì)承辦城市交接儀式
由于中國(guó)櫥柜行業(yè)現(xiàn)已成為國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、規(guī)格最高、行業(yè)普遍認(rèn)同的櫥柜行業(yè)年度頂級(jí)盛會(huì)。獲得年會(huì)承辦權(quán)正成為承辦城市櫥柜產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)力的重要象征。因此每屆年會(huì)都引發(fā)全國(guó)多個(gè)城市的激烈爭(zhēng)奪。在本屆年會(huì)之前，下屆年會(huì)承辦城市已經(jīng)確定。為增強(qiáng)年會(huì)的儀式感和權(quán)威性，我們?cè)谕硌缥猜曉O(shè)計(jì)了承辦城市交接儀式，通過(guò)會(huì)旗交接，寓意年會(huì)精神不斷傳承，中國(guó)櫥柜產(chǎn)業(yè)開(kāi)啟下一年度騰飛的起點(diǎn)。
正是這些精心設(shè)計(jì)的活動(dòng)與環(huán)節(jié)，使本屆年會(huì)獲得空前好評(píng)，并樹(shù)立起中國(guó)櫥柜行業(yè)乃至家居行業(yè)發(fā)展史上一座重要的里程碑。我們有理由相信：下一屆年會(huì)將在規(guī)模、檔次、內(nèi)容等方面實(shí)現(xiàn)更大的創(chuàng)新與突破。因?yàn)�，策劃人的�?chuàng)新永無(wú)止境。
郭俊，營(yíng)銷(xiāo)人。在企業(yè)實(shí)操與品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃中，致力于品牌策略、整合傳播、市場(chǎng)研究等領(lǐng)域的實(shí)踐與創(chuàng)新。歡迎與業(yè)內(nèi)同行探討營(yíng)銷(xiāo)觀點(diǎn)與看法，聯(lián)系郵箱：guojun361@sohu.com